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如果你问我，乌镇是什么?我会告诉你，乌镇是古镇，枕水人家。

倘若你问我，乌镇像什么?我会这样说，乌镇是童话，太虚幻境。

乌镇是美，晨曦里、夕阳中、夜幕下，光影如梦如幻。

绚烂至极的光影，人、物、景极不真实的美，仙境般……

光影转瞬即逝，灯光次第亮起，没有给你坠入平凡的时间。桨声灯影里，舞台水榭，灯光迷离;袅袅的歌声中，胡琴暗哑、水袖翻飞、舞姿柔靡;暗沉背景下，木屋连缀，巷弄绵折、衣香鬓影、红男绿女，勾肩搭背。

月，正在柳梢头。

梦，还在延续，不曾中断，也不会中断。

黎明，不期而至。微茫的天光，朦胧的晨雾，氤氲的水气，摇曳的垂柳。对，还有桥，令人想入非非的桥，一座连着一座，极近又极远，在雾中，也在水中。

这是个梦境。

冷静下来，心里遥遥地叩问，谁造的?它为谁而造?当然是商人造的，为愿意做梦的人。

那，先来看看，我们有什么样的梦：

湖山归隐。

红尘中呆久了，难免身心困顿，心灰意懒，想获得一种心灵的慰藉。于是乎，为解解压，觅一处有山有水的去处，放舟、抚琴、独坐、烹茶，目的是放松，诗意地栖居，成为一些人的向往。为生计故，不能归隐，只能暂避一时，假装归隐，乌镇，显然能满足了这些要件。一壶酒、一叶扁舟、一个木屋，显然是中国版的瓦尔登湖。

回忆怀旧。

喜欢回忆过往的生活，可以温暖现实中不如意的自己。

青石板路、斑驳的白墙、临水的木屋、小小的拱桥。一扇扇木窗、一块块隔板，确能唤起年少的记忆。

我们少年时，不就是曾住在这样的世界里么，或庭院深深，高高的门槛;或临江而居，枕水而眠;或沿街而住，街坊闹腾。在青石桥路面、光滑的鹅软石路面上奔跑，阿嫲、阿公的叮咛、吊在屋顶上竹篮，里面的糕点、糖果，门前的井水，青青的梅子，竹扫把当木马，不都曾让人魂牵梦萦么?那个邻家的少年，温润的微笑，那个系着红头绳的女孩，摇摇的招手，都可曾入得梦来?许多人，潜意识里，想必是渴望的：出走虽已是半生，归来仍可是少年。

慢生活的向往，对传统文化的喜欢。

从前的日色变得慢，

车、马、邮件都慢，

一生只够爱一个人。

住高楼、乘高铁、车水马龙、电脑手机，生活快得疯狂。年轻人谈个恋爱，都只能非诚勿扰。去哪里寻得婉转曲折的桥段。爱情来得快，也去得快。

可是，乌镇不同，小桥石栏、杨柳水岸，晓风残月，都让生活频添一段神秘。

穿过一处一处的小巷，古戏台、水榭、当铺、染坊、书院、道院、财神湾、名人故居、各色商铺纷至沓来，一砖一瓦垒起的小屋，仿佛凝结着旧时代那种悠远缠绵的情感，风华不再的黑瓦白墙，总能唤起心底浅浅的温柔;印花蓝布、酿酒铺子、竹编根雕，古意黯然。

撑个油纸伞，踏着石板路，会不会邂逅有着丁香一样芬芳的姑娘。或是一直走下去，是不是就可以走入爱人的怀抱?

浪漫的元素比比皆是。

有了这些梦，商人们可以粉黛登场了。好的创意，资本自然会流向那里。问题是，谁是造梦的人?又是怎样做到的呢?商业套路："有毒"的营销互动。

先讲故事：主角是黄磊，自编、自导、自演的《似水年华》，通过故事，实现共情。梦就会有现实归处。

故事讲得好，自然有人买单。在乌镇拍过的电影电视蛮多的，可最火的是《似水年华》，可见他故事好，戳中泪点，奶茶刘若英的代言，击中所有的想象，乌镇得以一举成名，天下皆知才成为可能。

似水年华其实还起着展示的作用，让观者身临其境。乌镇因《似水年华》而一举成名，很多人都是因为《似水年华》而爱上它。

硬件设施改造。这个简单，钱来解决。设施翻修、完善，服务统一。保持传统，服务现代，让人既置身过去慢时光，又享受现在的文明成果。

于是乎，去游玩的人都是男主女主，自编自演，自娱自乐，自行脑补剧情。

古镇仿佛就是个有趣游戏，置身其间，可体味它别样的温情。

来吧，带酒就可以了，我有故事。

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